有关 google.cn 正式退出中国的讨论
今天中午,就在 Google 总部发布 Google 在中国停止内容审查,google.cn 流量全部导入香港站点通告的一小时内,我有幸和一位“内部人士”进行了短暂的交流,见证了这一历史时刻。他认为,此举不论从政治上还是商业上都是极为聪明的做法。对此我表示不能赞同更多。以下内容纯属个人观点。
先说商业方面。据介绍,那些在 Google 做广告的中国客户中,其实很多是在中国有业务的外资企业。在 Google 中文关键字上投放广告是他们全球广告计划的一部分,他们不会因为 Google.cn 的停止服务而减少乃至停止广告的投放。Google 还有相当一部分面向海外市场招揽生意的中国厂商,他们的广告投放也不可能因 Google.cn 的退出而受到影响。
公开的数据显示,此前 Google 从中国的广告销售额只占其全球销售额的 2%。但较少为人所知的是,这仅有的 2% 中也只有大约 20~30% 是 Google.cn 贡献的。也就是说,其余的广告点击来自 Google.com。可见,取消 Google.cn 这一现状的改变对 Google 的收入来说影响其实是微乎其微的,没有先前外界预期的那么大。
唯一可能使得一些中国的发布商停止与 Google 合作的情况是,在中国,与一个“与政府做对”的企业合作可能会被认为是“政治上不正确”的。外资企业对此无所谓,不过国企和民企则会有些考虑。不过,如果他们想要开拓海外市场,仍然不可能离开 Google。一种可能的解决方案是,这些公司会转而与 Google 在中国的代理商合作,这样由于不存在直接的合作,有关部门也说不出什么了。
再来说政治方面。Google 和中国谈判破裂的事实已经清晰。于是谷歌遵守中国“法律法规”,从此不再提供搜索相关服务,只提供谷歌地图、天涯来吧等服务,你能说他错了吗?Google 转而在中国香港提供面向大陆网民的简体字界面的不经审查的搜索服务,同样完全合法。这实际上是把皮球踢回给了中国政府。这并不是说这一事件成为了检验“一国两制”的又一块试金石,而是中国政府面临下一步的选择:封?还是不封?这是个棘手的问题。国际舆论上会把中国政府推向风口浪尖。可以想见,中国政府没有理由不去封锁它。
但是技术上实现起来,对于维护 GFW 的一帮草台班子来说,未免稍显困难了一些。当然,只要肯砸钱,重赏之下自有成倍的五毛来做。就算不砸钱,在现有的体系内鼓捣鼓捣,也能差不多实现。Google 挑衅般地提供了一个时间表,就是要记录一下到底需要他们多久才能真正把一个新域名封锁起来。